公式SNSは自社で運用しており、現在フォロワーは約3,000人です。 フォロワー数の多い競合アカウントと比べて、インプレッションやエンゲージメントを獲得していきたいと考えています。 その中で、アルゴリズム評価を最大化するためには、やはりフォロワー数の拡大が必要不可欠なのでしょうか？

いいえ、フォロワー数の拡大がアルゴリズム評価を最大化するための必要条件ではありません。

Instagramは公式のコミュニケーションの中で、フォロワー数そのものは投稿のインプレッション評価に直接加点される要素ではないと示しています。フォロワーが多いアカウントは確かに「既存フォロワーへの配信数」が多くなるため、結果としてインプレッションが積み上がりやすい側面はあります。ただし、これはフォロワー外への拡散とは別の話です。

非フォロワーへの波及、つまり本当の意味での「拡散」を生む上で重要なのは、コンテンツの質とそれが生み出すエンゲージメントの深さです。既存フォロワーがいいねや保存・DMシェアで反応し、そのシグナルをアルゴリズムが評価することで、フォロワー外のユーザーへ配信が広がっていきます。この流れにおいて、フォロワー数が3,000人でも10万人でも、判断基準となるのはエンゲージメント率と質になります。

現状3,000人のフォロワーがいる中で競合と差をつけるには、まず既存フォロワーから高いエンゲージメントを獲得できているかを確認し、それを土台として非フォロワーへの拡散設計を強化するという順序が適切です。フォロワーを増やすこと自体は手段のひとつですが、目的化してしまうと本質的な運用改善が後回しになるリスクがあります。まずは直近10〜20投稿のいいね率・保存率・DM送信数を確認してみてください。