DMでのシェア（再シェア）が重要と言うが、リポスト機能は？

目的によって異なります。DM送信とリポストは機能的に似ているように見えますが、アルゴリズム上の評価や拡散への寄与度が異なります。

DM送信は、自分の関心ある情報を特定の相手に届けるという能動的な行動であり、Instagramがリーチ拡大の観点で重視しているシグナルです。フォロワー外のユーザーへの露出拡大に直接寄与しやすい性質があります。

一方でリポスト機能は、リポストしたアカウントのフォロワーに投稿が届く、いわば「人的レコメンド」に近い構造です。フォロワー外への拡散というよりも、既にそのアカウントをフォローしているユーザーへの再露出が中心になります。そのためインプレッション全体を伸ばす観点では、シェア・いいね・保存に比べてリポストの優先度は相対的に低めです。

ただし、リポストしてくれるユーザーはそのコンテンツへの関心が特に高く、自社ブランドへのエンゲージメントが深い重要な層です。その点でリポストは「数を稼ぐ指標」ではなく「熱量の高いファンを見つける手がかり」として捉えるとよいでしょう。自分のアカウントでフォロワーのUGC投稿をリポストすることも、コミュニティ形成の観点で積極的に活用する価値があります。