シェアを増やすためのオーガニックなコミュニケーションでうまくいった事例を教えてください

多くの方が悩まれるポイントですが、シェアを増やすためのコンテンツ設計には「誰が誰にシェアするか」という具体的な場面のイメージが欠かせません。

以前のウェビナーで取り上げたアサヒビールの事例が参考になります。夫婦クリエイターにタイアップ投稿を依頼し、秋の新パッケージとそれに合う料理を一緒に作って食べるという日常的なコンテンツを制作しました。この投稿を見たユーザーが「今日これやってみようよ」とパートナーにDMで送る、という具体的なシェア行動を想定して設計されたものです。

異なる業界の例では、旅行系アカウントで「次の連休にここ行きたい」と感じさせる絶景やプランを紹介した投稿が、友人や家族へのDM共有を多く生んだケースがあります。共通しているのは、シェアする側の「誰かに伝えたい」という動機を先読みしているという点です。

単に「質のよいコンテンツを作れば自然にシェアされる」という考え方では、再現性がありません。「誰がどんな場面でこの投稿を使うか」まで解像度を上げて設計することが、オーガニックなシェア拡大につながります。ポイントは、シェアの動線を具体的にイメージした設計の一点に集約されます。